传统车展报道无快感？正确的打开方式在这

evilatman

　　2017年的上海国际汽车展会在19日正式拉开帷幕，作为全国规模最大的国际级汽车展之一，2017年上海车展的获得了前所未有的关注度，各系列全球首发的车辆有133辆，概念车56辆，新能源汽车也达到了159辆之多，展出面积达到36万平方米。如今的社会是一个信息爆炸型社会，在信息的传播和输出过程中，互联网起到了功不可没的作用，基于这个大的前提和背景下，新浪汽车在本次2017年上海车展的报道也紧紧抓住互联网传播的优势，结合传统的常规报道与新媒体的双向传播是本次展会传播的最大特色。

　　方式一：8小时不间断直播，直播在线云剪辑技术行业独家

　　去年移动互联网直播元年崛起，到2017年直播技术的成熟，从平台与渠道上完美的解决了内容视频化的传播。据新浪微博数据统计，截止到车展媒体日第二天，微博车展相关短视频总量达42万，观看人数超1千万。

　　在天眼直播平台的技术支撑上，新浪汽车在4月19日上海车展媒体日当天，首次策划车展八小时不间断直播形式，通过演播室加前方切换多机位的方式全面的展现了新车发布等展馆活动内容的丰富性，并且成为汽车行业唯一一家使用“直播在线云剪辑”技术的媒体，在视频直播同时进行短视频在线剪辑，直播结束前即时产出精彩短视频片段，适应目前流程短视频内容发展大趋势。

　　从17日车展预热至19日媒体日首日结束，新浪汽车直播内容平均单场播放量达93万。

　　方式二：重塑新车报道规范，传统报道内容推广多样化

　　新车上市报道一直是新浪汽车报道的根基，自2017年4月以来，新浪汽车确立了基于新车上市信息的热点传播为核心，以新浪微博的话题+直播+短视频+超级账号的独家模式，搭配全程标准的PR发服务及双平台广告，为精准目标用户呈现不一样的新车上市营销体验的新车报道标准。

　　在车展首日的报道中，新车上市资讯及新车深度解读原创稿累积200篇以上，实拍重点车型图集13000张，覆盖车型182辆，原创高清图集近百套。产出的内容利用新浪门户和微博双平台进行传播，采用新车第一时间产出文字及专业直播加短视频的报道模式，同时每天一个特色主题报道的形式，聚合专业编辑内容与自媒体内容。对于受众群体来说，获取的信息也更加的立体化，通过多样化的信息传播方式，一个展会的立体形象能够十分生动的展示给读者，即便足不出户，也能够更全方面的了解到车展的各种信息。

　　方式三：话题汇合及KOL粉丝效应明显，继续推进自媒体好莱坞计划

　　新浪汽车携手百余名自媒体大咖百家争鸣，为本届车展带来多角度多方式呈现的解析。310名自媒体以#车展前瞻#、#展前之夜#、#直击新车#、#汽车黑科技#、#车展不看车#5大话题为聚合发布。前期采用了自媒体短视频形式进行探馆，媒体日与多名KOL联合直播大V侃车节目，后期车展不看车话题邀请22名跨界大V另类角度解读车展。看点自媒体平台合作内容仅18-19两天车展稿量就达2249篇，4个话题参与量411篇，从4月16日至4月19日车展累积话题阅读量为1384万。同时，新浪汽车联合新浪看点、新浪微筹集发布战略计划，进一步推进自媒体扶持“好莱坞计划”，以助力汽车自媒体发展壮大。该项目将通过包括作者洞察、内容合作、资源扶植等方面对自媒体进行全方位孵化培育。

　　方式四：传统行业报道形式不传统，老总“拷问”吐真言

　　在坚持“业问”“老总问老总”等新浪传统特色栏目的前提下，新浪汽车行业报道内容进行微创新，在车展前及开展“老总问问问”活动，在PC、WAP、新浪新闻客户端、微博等全网进行传播，得到了用户的广泛参与，收集到数百条用户参与，让车企高层更加贴近用户，得到了车企的较高关注。

　　除了展前活动，今年的传统栏目“业问”老总访谈也采用了微博直播、图文直播、视频精剪等多方式、多角度传播，使得传播声量最大化，得到了客户端及车企高层的普遍认可。2017上海国际车展上，新浪汽车特邀十余位主流自媒体大咖联合“拷问”四十余位主流车企老总，嘉宾阵容可谓全媒体最强阵容。

　　方式五：携手优秀行业媒体，为客户提供优质案例展示平台

　　4月19日当天，由《汽车商业评论》杂志主办，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国贸促会汽车行业分会等行业机构作为指导单位的汽车营销表彰类“金轩奖”揭晓，新浪网推举的两大案例《新福特翼虎-#带着微博去旅行#创新媒介互动营销》及《 福特锐界--“寻找逝去的国境线”自驾整合营销》凭借创新的营销模式、绚烂的品牌展示、良好的营销效果获得2017金轩奖年度产品品牌创新大奖。

　　并且，新浪汽车联手中国国际广播电台、中央人民广播电台两大国家级强势电台，以及上海、北京、江苏等省级人民广播电台带来车展特别策划节目，通过环球资讯广播、中国之声、上海交通广播、北京交通广播、华夏之声、香港之声、金陵之声等众多频率将车展第一手资讯、最专业热辣的点评覆盖全国及港澳地区，让全国的听众通过电波感受到车展前方的热度与力量，同时，本次所有电台节目同步开通官方微博视频直播，打造一个视听结合、电台与微博强势联动、注重互动分享的特别报道形式，覆盖人群过亿。

　　方式六：舆情监控体系，为用户及客户提供最值得关注车展内容

　　作为本次上海国际车展的官方合作媒体，新浪汽车和微博汽车携手微博旗下的大数据平台新浪微舆情，从全网媒体车展报道数据中，找到最受媒体关注的车企品牌，让大家有侧重却又不遗漏的来看这次展览，以帮助观众更轻松更高效的逛完整个车展。并且在车展现场为多个品牌汽车品牌舆情大屏数据。该舆情数据取自全网声量数据统计，是指72小时内，该汽车品牌或者旗下车系关键词在全网信息中的提及量，具体包括新浪微博每天6000万条数据、国内网站、论坛、百度贴吧、微信公众账号、博客、电子报刊、境外媒体网站等每天共计6862万条内容产出。

　　总的来看，本次展会在信息传播上通过传统媒体报道与自媒体报道两种传播渠道进行传播，结合行业大咖、业内人士、自媒体大V，采用传统图文+视频与直播等多种方式对整个展会进行了全方位、多角度、立体式的详解和剖析，让信息获取的方式更加全面化、立体化。

　　而对于受众群体们来说，不同的报道形式可以获得不同的感受，从而更能接近实际体验的感受，这其中不但有详细的图文剖析、还有各类震撼的视听盛宴，所有信息都能够通过新浪汽车这次车展全方位报道一网打尽。