奔驰挖了个坑，你们就跟着往里跳？

evilatman

昨晚，“关二爷”莫名其妙的红了。

今早，有篇《昨晚，关公和公关都累吐了》也火了。

周五晚上，各种文案创意狗也没闲着，大家都忙着PS关二爷（一边PS一边骂奔驰），厂商领导说了，我朋友圈要有图发，要有图发....

等到晚上快12点，各个汽车品牌的“关二爷版”都出来了，各位厂商朋友刷屏结束之后，才发现，原来晚上奥运会要开幕了。这时候，问题来了，奥运会的贴合文案创意呢？我早上扫了一圈朋友圈，好像几乎没有了，各路圈内自媒体，开始“抓热点”，盘点各大车企的“关二爷创意”！

唉，一句话，都被奔驰带沟里了。“过5关、斩6将”是个老梗！昨晚的这张图也是个老梗！如下，一年半前就用过了。昨天晚上，在朋友圈里又复活了。

那么，问题来了！

一、昨晚为什么老梗会复活？

脑补一下场景（如有属实，纯属雷同）：

周五，马上迎接奥运会开幕。每逢重大体育赛事，奔驰宝马经常会默契的搞张图，丢在微博或者朋友圈，总之只有一个原则：不带奥迪玩！之前有几次先例。搞得奥迪很不开心。

昨天上午，两家一起商量，想不出什么好创意，奔驰一想，反正新E要上市，我还是拿出去年“过5关、斩6将”的老梗吧，发发朋友圈，也没有人扒坟，官方微博不跟进即可。顺便通知了宝马：“反正想不出更好的，我就玩这个了，你看着办吧”。

宝马也蒙了，说好的一起“调戏”奥迪，变成你丫的要“过五关”？那好吧，我让你“大E失荆州、失E走麦城！”，就看你奔驰一丢朋友圈，我宝马立刻跟进。

结果这次，奔驰宝马都没想到的是，奥迪潜伏了小伙伴在他们这个“调戏奥迪讨论组”里面。看到奔驰和宝马准备开撕，而且撕的还是这么一个过时的“老梗”，奥迪想，跟还是不跟？不跟，又要被朋友圈里其它媒体老师笑，那还是跟吧，于是就有了“群雄逐鹿、奥视天下，一E孤行，岂可轻迪！”

当所有创意文案狗们准备下班回家吃饭过周末的时候，奔驰、宝马、奥迪的这三张图，开始在朋友圈里传播（也仅限于汽车厂商、媒体和代理公司）。奔驰的铁粉只放一张、宝马的拥护者一般放两张，到了奥迪这里，当然是三张图一起上。

然后，其它豪华品牌一路跟进，接着是一些合资品牌、然后本土品牌一起上，图多到发几个朋友圈（9张图/朋友圈）都发不完...

二、贴合热点？越贴越“无脑”！

自从有了微信朋友圈，逢年过节，重大事件的时候，各个汽车品牌都会选择去贴合热点，做些图，表达一下自己的品牌调性，让消费者产生一些共鸣，如果创意做得好，确实车主，品牌爱好者也愿意转，毕竟是给自己拥有/喜欢的品牌贴金，涨脸面的事儿。

但这个贴着、贴着，就变了味道。

比如这次奔驰引发的“PS关二爷”大战，看到最后，大家能记住的也就是“过5关、斩6将”，还是一个经不住“扒坟”的老梗。普通消费者更不会关心这句话背后隐藏的宝马5系和奥迪A6。

其它品牌在凑热闹的时候，就没有想过换张图？如果真的要搞，是不是应该更有创意的搞？而不是顺着奔驰挖的坑，继续“义无反顾”的往里跳？

其实，看看奔驰、宝马和奥迪的官方微博，会发现像什么事情都没发生过一样，也没看到“PS关二爷”大战的任何信息，当然，因为不是奥运会赞助商，所有也没有奥运会的任何信息，还是各玩各的。

那么，这次“PS关二爷”大战，也就成了一个晚上朋友圈里各位车企朋友、媒体朋友的发图大赛。这已经不是第一次了，但做得如此没有创意的，倒也是第一次。到底是谁红了？关二爷吗？关二爷需要被你们这么捧红么？

一句话，朋友圈的这种玩法，已经到了“无脑”的境界。

三、奔驰挖个坑，其它品牌凑什么热闹？

奔驰挖个坑，既然点名了5系和A6，那么宝马和奥迪接招也就罢了，这是可以理解，也是为了面子必须要去回应的事儿。那么，其它品牌，你们凑得算是哪门子的热闹呢？

还好，我看到了一些没有凑热闹的品牌，我给这些品牌的代理公司和品牌营销朋友们真心点个赞。饶过了想过happy friday的广告狗们，也不会被其它品牌自娱自乐的东西，带着走。

昨天一起掉坑里，玩好“PS关二爷”大战之后，今天的结果是，里约奥运会开幕了，多么具有话题性的一届奥运会，多数汽车品牌哑火了，也许正好赶上周末，朋友圈里又开始进入“无广告、晒生活”的周末时光，但想想开幕式里有那么多好玩的东西，奥运比赛周期也进入了，即便不是赞助商，也可以好好玩起来吧。

我个人倒是觉得，昨天捷豹发的这张图，确实花了心思！用隐喻的方式，表示自己的与众不同。只可惜，捷豹影响力太低，没人跟着玩。

然后，今天中午，我刷朋友圈的时候，看到了某品牌的朋友默默地发了个朋友圈：“奥运季...”，附上了这个品牌赞助的各种电视露出。终于，还是看到了有低调认真在做奥运期间汽车品牌和产品营销的了，我默默地点个赞，并相信这个品牌应该可以越做越好！

最后，补充两句，关二爷，也称“武财神”，做生意，一定要尊敬武财神，昨天8月5日那么好的日子，不好好拜拜武财神，反而搞了一场“PS关二爷”大战，这样真的好么？

实在不能理解“朋友圈”里所谓的“帖合热点”，而且变得越来越简单粗暴，无脑无趣。

哪怕是撕逼，只要撕得好玩、有趣、带劲儿，让我们这些看客觉得过瘾！那才是一个值得尊敬和膜拜的品牌！

文｜老任 童济仁汽车评论创始人