iPhone SE只为给你个小屏? 这才是实情!

evilatman

　　你以为iPhone SE只是为了爱小屏的你？ 我想，答案并不止于此……

　　“Bigger than bigger”的iPhone6和iPhone6 Plus带苹果进入了大屏时代，一度让人以为库克掌中的苹果就此放弃了此前坚持的4英寸，然而，iPhone SE(新浪众测20台免费送，点此申请)的发布又一次让人重新审视了苹果对于iPhone屏幕大小的态度。

■ iPhoneSE只为给你个小屏？

　　根据苹果数据，在现有iPhone用户当中，目前仍然有大批的用户在使用4英寸的屏幕，尤其是中国。所以苹果这次又推出了4英寸版本iPhone。不过原因确实在此吗？我想，非也。

　　连苹果可能都不确定这部分用4英寸iPhone的用户里有多少是仅仅因为爱4英寸，又有多少是因为没有升级大屏幕的需求（没有需求的原因很简单，无外乎没钱更新、现在的iPhone还够用之类）。所以归根结底，这么多人还在用4英寸iPhone并非都是因为所谓“爱4英寸”而已。既然这样，那么如果我是苹果，我可能会想，“先测试一下吧”，以更深入的了解下市场需求，给以后的新机更准确地定位（文末详谈）。

全球所有iPhone用户当中，在用4英寸iPhone的用户依然很多（苹果公布数据）

中国iPhone用户当中，在用4英寸iPhone的用户尤其多（苹果公布数据）

　　以往苹果的套路是三代iPhone同售，但只更新旗舰，与Android不同，其被新旗舰替换的旧旗舰依然会保持很长时间的生命力，降价退位，在相对低价的 空间内满足没有足够资金购买新旗舰的用户的需求。由于Android硬件更新频率太快，可选芯片等平台更多，以及Android品牌纷杂等原因，使得苹果 的这点优势在Android当中并不那么容易做到（尤其是在早前硬件未达到饱和的时代更是如此），主要原因还是苹果的封闭和iOS的生态优势。

　　而如今，随着硬件饱和加剧，无论是旗舰Android还是中低端Android的体验都已经大幅提升，使得用户在4000元以下价位有了更多好的选择，退位 的旧iPhone旗舰相比其同价位的Android机的优势已经大不如前，而此时库克领导下的苹果又有着继续提升iPhone销量的需求，为何不把之前 “听天由命”的“退位旗舰”更新一下刺激用户关注和对低价iPhone的购买欲望呢？

　　iPhone SE的未来跟iPhone 5c的境遇并无本质上的可比性

　　常有人愿意用iPhone 5c的失败看待iPhone SE的未来，不过我想说的是，iPhoneSE跟iPhone5c本就走的是两条不一样的道路，所以这样的设想并不完全成立。

　　大家相信的是，iPhone 5c的确给iPhone SE提供了教训。但二者还是有本质区别。

　　想当初，苹果自信满满的等着iPhone 5c给苹果打下一片新的江山，结果却并未完全如其所愿。现在回想，苹果对iPhone 5c做了几个关键性的错误决定，而这也在一定程度上导致了在这个时间点、这个定位的iPhone SE的推出。

　　其 一，曾经，iPhone 5c定位尴尬、定价太高。在iPhone 5c推出之前的苹果在售iPhone阵容是（由高到低）iPhone 5、 iPhone 4s、iPhone 4，iPhone 5c推出之后，新的阵容是iPhone 5s、iPhone 5c、iPhone 4s。从苹果当初对 iPhone 5c的高期待来说，显然，iPhone 5c是失败的；而且如果按正常套路，很难说如果没有换壳的iPhon e5c，被逼下线的iPhone 5 会有不如iPhone 5c的市场表现。当初苹果选择在售阵容的中间成员更新，既没有达到配置、体验大幅升级，又没有给用户低价的惊喜，败在情理之中。

iPhoneSE直接替换了iPhone5s的位置（截图来自苹果）

　　而今苹果在吃亏之后变聪明了，iPhoneSE踢掉的不是在售阵容中间成员（iPhone 6和6 Plus），而是底部成员（iPhone 5s），把之前在 iPhone 5c中大费周章研发新壳的成本放到了配置体验升级上，同时保证了比5c推出时更低的价格，其竞争力显然相比当初的5c提升很多。这是苹果借鉴 经验后更精打细算的结果；另一层面也是由于iPhone 6之后的大屏化给其提供了这样“用屏幕大小更精细定位”的空间（而此前这一直是Android阵营的惯用手段）。

iPhoneSE比iPhone5s更强但吸收了iPhone5s的低价优势（截图来自苹果）

　　其二，曾经，iPhone 5c发布时间尴尬。iPhone 5c的推出是伴随iPhone 5s而来，其光芒显然被iPhone5s严重压制，尽管二者定位不同，但同样作为新机，当然iPhone 5s是首选，更何况还有刚刚上面提到的那些问题。

　　而 今苹果选择了错峰而行，使iPhone SE既避开了iPhone产品线其他新品的干扰，又能够在其两代更新之间长达一年时间间隙中刷新一下存在感，而且并 不需要消耗太多资源（连发布会都堪称史上最短了，可见其有多么“不上心”），效率、利益最大化，显然有益而无弊。

　　iPhone SE的推出或有市场测试的意图 为后代产品做准备

　　直到现在，依然很难定位所谓“iPhone SE能否成功”、“是否看好iPhone SE”之类的断言，因为连苹果自己对iPhone SE都没有表示个销量预期之类的数据标准，成败又何以评判呢？

　　个人认为，在一定程度上，苹果多少也有点希望利用iPhone SE测试一下市场对小屏幕iPhone的反馈的意思，测试的意思甚至要比当初信心满满的 iPhone 5c更重一些；而且现在相比iPhone 5s来说，iPhone SE显然会只赚不赔，所以对于测试结果也没有什么可担心的。

　　如果市场表现低迷那就罢了，iPhone SE可能再无后继者（“SE”命名的巧妙就在于此）；而如果市场测试强势，用户的确对4英寸需求旺盛（而不仅仅是没有更新需求才导致仍有这么多用户持续使用4英寸iPhone），那就好办了，苹果可能有一万种方法让它继续更新，保持现在的半年交替更新节奏，或者……大胆设想一下，甚至不排除以后的9月份不会出现iPhone X mini（4英寸，也就是“SE”转化而来的结果）、iPhone X、 iPhone X Plus这样的三机同时发布的盛况。

　　● 结语

　　有了 iPhone SE，声称喜欢小屏iPhone的用户，之前可以买iPhone 5s，现在可以大胆买更好的iPhone SE了；喜欢大屏的依然有 iPhone 6s和6s Plus（包括iPhone 6和6 Plus）；想买iPhone 7的继续踏踏实实等着9、10月份就OK了……这就是iPhone SE对大家的一丝丝影响而已的。而对于苹果来说，iPhone SE只是其重新规划整合产品线阵容当中的一步，只会比iPhone 5s赚而不赔……更值得期待的是年底或明年的iPhone新品阵容是否会有进一步的变化。

　　※ 结尾小贴士：“iPhon eSE”， 从命名上说，“SE”是Special Edition（特别版）之意，既不是“5SE”，也不是“6SE”，更不是“7SE”，大家觉得它目前属于哪个 系列？我想都不是。既然一开始苹果都没有打算给它划归为具体的系列，那么以后呢？还会有iPhone SE二代或是其他？请自行联想并在评论区留下你的猜测。