用差异化营销提升福特品牌力

浮尘

第十六届上海车展，长安福特以史无前例的阵容参展，首发全新福特锐界、福特探险者，形成了由翼搏、翼虎、全新福特锐界组成的SUV家族。此外，长安福特还在上海车展上秀出了全新福克斯和全新的金牛座。在接受中国强势媒体汽车联盟专访时，长安福特销售公司常务副总经理陈旭表示，长安福特将加大网络布局力度，用差异化营销来提升长安福特的品牌力。

问：现在在售的三款福克斯车型是怎样区分和定位的？

答：福特福睿斯针对家庭用户群体，新福克斯定位高端中级车，经典福克斯定位于中端中级车。福睿斯上市三个月以来，整体销量已经将近6万辆。2014年新福克斯上市之后，我们便实行了双车战略，福克斯连续三年都是中国轿车单一品牌的销量冠军，截至今年3月，福克斯累计销量已超过了200万辆。

问：福特金牛座的定位和竞争对手和竞争优势有哪些？

答：福特金牛座是我们长安福特轿车体系中新的旗舰产品。它有宽敞的空间、豪华的内饰和包括领先于同级独有的一些配置，比如4996毫米的车长，还有2949mm超长的轴距，从轴距和空间上，已经决定了金牛座是长安福特将来轿车的一个旗舰产品。动力上，我们用的是2.7T V6发动机，同时配备了很多的高科技，比如前排座椅加热、记忆功能和加热通风等，还有后排充气式安全带增强版的自动泊车系统，都应该是傲视同级的领先的配置。


问：福特锐界和同级的SUV相比有哪些优势？

答：福特锐界是一个成熟的产品。首先看它的动力性，2.7T V6发动机输出功率是242千瓦，可以达到475牛米的扭矩输出，锐界百公里加速只有7.5秒。在主动被动安全方面，福特锐界有防眩目LED大灯、360度的全景影像系统、自动泊车、坡道保持系统等，这些都是超越同级产品的高科技配置。被动安全方面，车身用了高强度钢和超高强度钢，同时应用了先进的一些工艺，最终给消费者一个非常坚固安全的车身；包括驾驶者膝盖的气囊，福特锐界有7个气囊和气帘。我们还安装了花粉过滤器，对PM2.5的过滤效果非常好。所以，福特锐界是宜商、宜旅、宜私、宜家这样一个全方位的中大型SUV。

还有谁在路上

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