黑莓欲借Passport东山再起 程守宗复兴使命艰巨

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　　本报记者 陈焰萍

　　黑莓(9.1, -0.12, -1.30%)作为老牌手机厂商，其产品曾以高安全性受到政要和名人的青睐，然而在智能手机高速发展时期，战略的摇摆不定却使得黑莓在手机市场被边缘化。陷入困境的黑莓一年前迎来了新CEO程守宗，在其的带领下，黑莓在转型之路上动作频频，复兴开始初见成效。近日黑莓推出了主打安全性能和企业功能的新智能手机Passport，在近600美元售价的背后，也透露出程守宗欲重返高端市场的决心。但如今智能终端产品竞争早已白热化，加之黑莓自身内部人才流失问题，在内忧外患的情况之下，程守宗的复兴使命仍艰巨。

　　程守宗率黑莓重返高端市场

　　今年早些时候，身为加拿大智能手机制造商黑莓CEO的程守宗在接受采访时就表示，黑莓在短期内不会向市场推出售价低于100美元的廉价智能手机，但借助向手机植入更多的功能，黑莓肯定会重返高端智能手机市场。

　　黑莓在五年之前登上巅峰，当时该公司占据了北美智能手机市场近半数的份额。但是，站在历史顶峰时期的黑莓犯了与诺基亚(8.05, -0.22, -2.66%)一样的错误——沉迷于曾经的辉煌，这让其对整个行业的预判出现了严重失误。对黑莓来说，其操作系统与iOS之于苹果(101.02, 0.22, 0.22%)一样重要。因为在这个操作系统上所建立的应用生态决定了其是否能够吸引到广泛的开发者，并开发足够多的高质量应用。随着黑莓10操作系统和多款旗舰手机的完全失败，黑莓的处境已经越来越艰难。虽然黑莓的现状不尽如人意，但黑莓并没有轻言放弃，仍艰难地为复兴不断探索。

　　而现在这个时间点似乎已经到来，近日程守宗亲自上阵主持全球三地同步发布Passport，裸机售价为599美元。近600美元的定价，实属不菲。相比于苹果iPhone6，裸机定价为649美元，iPhone6 Plus，裸机定价为749美元，以及三星的S5，售价也为650美元，显然，程守宗带领下的黑莓，对于高端市场的觊觎从未停止，并希望重塑黑莓的高端形象来赢得消费者的心，进而东山再起，在他看来，黑莓在600美元左右的高端手机市场仍然有机会。

　　程守宗带领黑莓加速转型

　　众所周知，黑莓虽然是在去年BB10发布后业务急剧萎缩而陷入困境甚至濒临破产，但祸根却远在其鼎盛时期就埋下了。抗拒手机功能娱乐化、漠视消费者需求、拒绝顺应新潮流导致黑莓一而再、再而三地错失良机，从而陷入被动局面。在黑莓最为艰难的时候，曾担任富国银行和迪士尼的董事的程守宗空降担任临时CEO。

　　程守宗是一位杰出的管理者，包括数据库软件公司Sybase在内的几家科技巨头扭亏为盈，让其声名鹊起。也许正因如此，才被黑莓相中为“救命人”。在黑莓风雨飘摇之际，程守宗被相中为临时CEO，业界有人评论，这是黑莓的最佳决定。

　　近一年来，黑莓在程守宗这位“救火专家”的带领下，已发生明显的改变。在内部重组方面，成功地对黑莓进行了重组，将其划分为四个职责明晰的部门，即企业业务、通信业务、设备业务、QNX业务，明确了公司未来发展的方向。在业务重点发展方向上，通过果断出售非核心资产，与富士康合作提升生产和供应链效率等方法迅速扭转了原本极度恶化的财务形势，成功安定了军心，使公司重回正轨。

　　程守宗对此表示，黑莓与富士康的关系，以及开发出具有价格竞争力的搭载黑莓操作系统的智能手机的能力，能够向消费者表明，黑莓确实关注用户忠诚度。今年8月份，在程守宗上任一周年之际，市场调研公司IDC的调查数据似乎为程守宗的表现给予了肯定，数据显示黑莓第二季出货150万部手机，较第一季度的130万部增长15%，为一年来的首次环比增长。同时，黑莓还按自己的计划进行了一些小型但富有成效的战略收购，例如收购了虚拟SIM卡厂商Movirtu和加密公司Secusmart。

　　尽管如此，黑莓举步维艰的现实，依旧令业界质疑其复兴之路。有分析人士表示，自程守宗接掌以来，黑莓股价走高、利润改观，主要得益于成本的削减，并没有赢得消费者的“芳心”。

　　黑莓的复兴之路依旧坎坷

　　成立于1984年的黑莓今年刚好步入“而立之年”。这家昔日风光无限的著名智能手机制造商如今正在夹缝中求生存，其复兴之路依旧坎坷。

　　一方面，黑莓手机在智能手机市场的份额正在迅速萎缩。据预测，黑莓今年的全球发货量预计将下降近50%，至大约970万只；黑莓的全球市场份额今年降至大约0.8%，2018年可能萎缩至只有0.3%。不论是欧美市场还是在新兴市场，黑莓手机的销量都不乐观，与竞争对手更显惨淡。数据显示，黑莓公司第一财季智能手机销量为160万部，而苹果和三星的智能手机销量分别为4370万部和8500万部，甚至远远低于去年同期的680万部的销量。黑莓与竞争对手的差距正在被拉大。

　　另一方面，黑莓从传统意义上来说主打的是安全，但这与主流的娱乐性能仍有偏差，偏离大众市场本身就已经埋下隐患。对于一般用户来说，手机的娱乐性能可能会更受关注，安全考虑因素退居其次。在用户体验及整个生态链的建设方面，黑莓也相对落后于苹果的iOS系统和谷歌(560.88, -11.62, -2.03%)的Android系统。Android阵营通过操作系统免费、开放的授权模式，集聚了大量手机生产厂商和开发者，提供高、中、低各个层次的产品，实行“机海战术”，覆盖面广，是一种以量取胜的模式，而这种模式只会让黑莓的竞争环境变得越来越残酷，黑莓基本上已经失去了大众市场。

　　而且带有全键盘的Passport与当下主流的全触屏手机可谓是格格不入，更是难逃紧抱死忠粉的质疑。对于这款方屏手机，是否能够给黑莓的处境带来改变，业内人士表示，Passport手机设计不错，但是无法成为一款主流的高端手机，另外，现在的消费者已经习惯了安卓和iOS操作系统，对于黑莓的系统已经没有兴趣。因而程守宗想要在复兴之路上稳步前进，仍需花大力气。

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作为一个黑莓粉也不看好这个举动了{:soso_e130:}

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黑莓的复兴之路依旧坎坷