浮尘 发表于 2015-4-30 09:19

用差异化营销提升福特品牌力



第十六届上海车展,长安福特以史无前例的阵容参展,首发全新福特锐界、福特探险者,形成了由翼搏、翼虎、全新福特锐界组成的SUV家族。此外,长安福特还在上海车展上秀出了全新福克斯和全新的金牛座。在接受中国强势媒体汽车联盟专访时,长安福特销售公司常务副总经理陈旭表示,长安福特将加大网络布局力度,用差异化营销来提升长安福特的品牌力。

问:现在在售的三款福克斯车型是怎样区分和定位的?

答:福特福睿斯针对家庭用户群体,新福克斯定位高端中级车,经典福克斯定位于中端中级车。福睿斯上市三个月以来,整体销量已经将近6万辆。2014年新福克斯上市之后,我们便实行了双车战略,福克斯连续三年都是中国轿车单一品牌的销量冠军,截至今年3月,福克斯累计销量已超过了200万辆。

问:福特金牛座的定位和竞争对手和竞争优势有哪些?

答:福特金牛座是我们长安福特轿车体系中新的旗舰产品。它有宽敞的空间、豪华的内饰和包括领先于同级独有的一些配置,比如4996毫米的车长,还有2949mm超长的轴距,从轴距和空间上,已经决定了金牛座是长安福特将来轿车的一个旗舰产品。动力上,我们用的是2.7T V6发动机,同时配备了很多的高科技,比如前排座椅加热、记忆功能和加热通风等,还有后排充气式安全带增强版的自动泊车系统,都应该是傲视同级的领先的配置。


问:福特锐界和同级的SUV相比有哪些优势?

答:福特锐界是一个成熟的产品。首先看它的动力性,2.7T V6发动机输出功率是242千瓦,可以达到475牛米的扭矩输出,锐界百公里加速只有7.5秒。在主动被动安全方面,福特锐界有防眩目LED大灯、360度的全景影像系统、自动泊车、坡道保持系统等,这些都是超越同级产品的高科技配置。被动安全方面,车身用了高强度钢和超高强度钢,同时应用了先进的一些工艺,最终给消费者一个非常坚固安全的车身;包括驾驶者膝盖的气囊,福特锐界有7个气囊和气帘。我们还安装了花粉过滤器,对PM2.5的过滤效果非常好。所以,福特锐界是宜商、宜旅、宜私、宜家这样一个全方位的中大型SUV。

还有谁在路上 发表于 2015-4-30 21:36

{:soso_e179:}
页: [1]
查看完整版本: 用差异化营销提升福特品牌力