脱胎换骨 标致新一代408竞争力分析

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脱胎换骨 标致新一代408竞争力分析

　　新浪汽车讯 标致全新408于8月27日正式上市，共推出1.8L和1.6T两种动力版本5款车型，售价12.97-18.97万元。新车外观一改以往法系车古灵精怪的风格，转而往中庸方向发力，外形更加沉稳；而全新设计的内饰大气、简洁、科技感强，透露出法国人喜欢与众不同的个性。动力方面，全新408的1.6THP发动机在数据表现上已经超过大众帕萨特的1.8T动力，令人十分期待。现在，让我们从不同方面来分析这款全新408。

　　新车背景：出自全新EMP2平台

PSA集团全新平台EMP2(高效模块化平台)

　　全新一代408出自PSA集团全新平台EMP2(高效模块化平台)，该平台大量采用激光焊接工艺，超高强度钢材使用率超过70%，仅底盘就可减重70公斤。相比老款车型，新一代408整车减重150公斤。EMP2平台还为全新408带来了节能减排技术，例如发动机自动启停控制系统、电动助力转向机、超低阻力轮胎和选择性催化还原，每公里可以分别减少4克、2.5克、4克和3克的二氧化碳排放。此平台自今年开始在国内投产，全新标致308、508均将基于该平台研制。

　　产品定位：承上启下

新款与老款标致408外形对比

　　目前，全新408已替代老款408，与东风标致旗下307、308一道征战中级车战场。做为神龙汽车公司引进EMP2平台后打造的首款车型，全新408对内起着承上启下的作用，既得支撑品牌也得支撑销量，使命很重。而对外，全新408的目标客户锁定在“事业、家庭、友情三方面都从容、幸福的男士”。

　　定价策略：略高于老款

车型名称	标致408	速腾	轩逸	福克斯
厂家指导价	12.97-18.97万元	13.18-22.58万元	9.98-16.90万元	9.98-16.99万元
信息采集时间：2014-9-4制表：新浪汽车
车市信息变化频繁，具体售价请与当地经销商商谈。

　　与2013款标致408上市时公布的12.69-17.19万元售价区间相比，全新408的定价略高属于正常情况。东风标致官方也曾对媒体表示，全新408的竞品车型为一汽大众速腾、东风日产轩逸和长安福特福克斯，但是从价格上看，新车并没有太大优势。如果东风标致只考虑每辆车的利润，这样的定价问题不大；但是，鉴于标致408的国内市场仍未全面打开，厂家如果想靠这样的定价在目前热闹的20万元内市场打拼，12.97-18.97万元的价格区间对群众的诱惑力可以说还不够大。

　　竞品车型对比：

标致408与竞品车型对比

　　国人买车一般会先考虑自己愿意掏多少钱，然后在选定的价格区间内选择自己心仪的车型。所以，按照前面的价格区间看，将全新408的直接竞品车型锁定在起价低于10万的轩逸和福克斯有点牵强。我们在此将思域(12.18-19.98万元)、起亚K4(12.88-18.98万元)和速腾(13.18-22.58万元)拉出来和全新408(12.97-18.97万元)作对比，这几款车型从价格区间到排量都有一定的可对比性，我们先用看看它们的空间：

车型名称	2014款标致408	2014款本田思域	2014款起亚K4	2014款大众速腾
长/宽/高(mm)	4750/1820/1488	4565/1755/1455	4720/1815/1465	4644/1778/1482
轴距(mm)	2730	2670	2770	2651
信息采集时间：2014-9-4制表：新浪汽车
车市信息变化频繁，具体售价请与当地经销商商谈。

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标致408 指导价：12.97-18.97万元

　　可以看出，全新408在整车尺寸上的表现是非常抢眼的，很有可能会受到“事业、家庭、友情三方面都从容、幸福的男士”的欢迎。

车型名称	2014款东风标致408 1.8L自动豪华版	2014款思域1.8L自动豪华版	2014款起亚K4 1.8L自动DLX
售价(万元)	14.97	15.78	17.08
发动机型式	自然吸气	自然吸气	自然吸气
工信部油耗(L/100km)综合	5.9	6.8	7.3
最大功率(kW)	102	104	105
最大扭矩(Nm)	172	174	176
变速器	6档手自一体	5档自动变速器	6档手自一体
信息采集时间：2014-9-4制表：新浪汽车
车市信息变化频繁，具体售价请与当地经销商商谈。

　　我们从动力表现上看，虽然全新408的1.8L自然吸气发动机在动力数据表现上落后于其它竞品车型，但考虑到其豪华版售价仅为14.97万，并且由于配备了发动机自动启停系统，全新408 1.8L系列车型的工信部综合油耗仅为5.9升，我们也许可以忽略功率和扭矩在个位数内的劣势。

车型名称	2014款东风标致408 1.6T自动至尊版	2014款起亚K4 1.6T自动PRM	2014款速腾改款1.8TSI自动旗舰版	2015款明锐1.4T DSG逸尊版
厂家指导价(万元)	18.97	18.98	18.58	17.99
发动机型式	涡轮增压	涡轮增压	涡轮增压	涡轮增压
工信部油耗(L/100km)综合	6.0	6.9	7.6	5.9
最大功率(kW)	123	129	118	110
最大扭矩(Nm)	245	265	250	250
变速器型式	手自一体	双离合变速器	双离合变速器	双离合变速器
信息采集时间：2014-9-4制表：新浪汽车
车市信息变化频繁，具体售价请与当地经销商商谈。

　　再来看全新408涡轮增压动力车型的表现：连续7年获得“国际发动机大奖”的1.6THP涡轮增压发动机采用缸内高压直喷技术，动力性和经济性表现出众，同时帮助车主节省用车成本，表现可谓抢眼。

车型名称	2014款东风标致408 1.6T自动至尊版	2014款起亚K4 1.6T自动PRM	2014款速腾改款1.8TSI自动旗舰版
厂家指导价(万元)	18.97	18.98	18.58
电动天窗	有	无	有
全景天窗	无	有	无
车身稳定控制(ESP/DSC/VSC等)	有	有	有
氙气大灯	无	选配	无
日间行车灯	有	有	有
大灯清洗装置	无	选配	无
外后视镜电动调节	有	有	有
外后视镜加热	有	有	有
外后视镜电动折叠	有	有	有
多功能方向盘	有	有	有
真皮方向盘	有	无	有
定速巡航	有	有	有
驾驶座椅加热	有	有	有
驾驶座椅通风	无	选配	无
自动空调	有	有	有
温度分区控制	有	有	有
驾驶座安全气囊	有	有	有
副驾驶安全气囊	有	有	有
前排侧气囊	有	有	有
前排头部气囊(气帘)	有	有	有
后排头部气囊(气帘)	有	有	有
DVD系统	有	无	有
信息采集时间：2014-9-4制表：新浪汽车
车市信息变化频繁，具体售价请与当地经销商商谈。

　　从与竞品涡轮增压版车型的高配版相比，标致全新408在配置上除了没有全景天窗和座椅通风，其它配置均配备齐全。但是考虑价格后我们发现，速腾1.8T版本更加划算。

　　网友评价分析：最快年底价格有望下调

网友评论

　　在查看网友对全新408上市后的评价时我们发现，大家最关心的还是产品的价格。虽然不少人对目前的售价区间表达不满，但也有一部分网友认为新车最快年底便能向下调价。

　　销量预期：月均5000辆

东风标致旗下车型2014年前7个月的销量走势

老款标致408从2013年1月到2014年7月的销售占比

　　在今年最后四个月的时间里，新408的官方销量目标为3-3.2万辆，即每月销售7500-8000辆，按照目前老款408的销量走势，这样的目标要实现起来比较困难。之后，新车如果从各方面加大宣传力度，并配合有效的营销手段，每月销量估计最多会达到5000辆左右。

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还行，挺好看的