路透：苹果为何不用“iWatch”？太老套！

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　　新浪科技讯 北京时间9月11日晚间消息，据路透社报道，苹果(101.43, 0.43, 0.43%)公司(以下简称“苹果”)周二发布了业界期待已久的智能手表Apple Watch，但令人意外的是，苹果并未按照惯例将这款智能手表命名为“iWatch”。

　　在苹果之前的产品中，大部分名称都以“i”开头，如iPhone、iPad、iPod和iMac等，但在周二的新品发布会上，CEO蒂姆•库克(Tim Cook)却发布了两款以“Apple”而不是“i”开头的产品，分别是移动支付平台Apple Pay和智能手表Apple Watch。

　　对于花费数亿美元进行市场营销和广告宣传的苹果而言，此次选用“Apple”为新产品命名绝非草率之举。一些品牌专家认为，苹果此举有两大用意：Apple Watch是苹果2010年以来首款新类别产品，苹果希望通过命名来突显这款产品；其次是向公众传达一个信号，苹果正迈入一个全新的领域。

　　此外，也有分析师认为，Apple Watch的命名代表了这款产品的定位。Apple Watch是iPhone的配件和伴侣，需要与iPhone连接才能执行一些工作，而不是一款完全独立的产品。

　　对此，苹果尚未发表评论。

　　纽约品牌研究顾问公司Brand Keys总裁罗伯特•帕西科沃夫(Robert Passikoff)说：“苹果智能手表是仍将以‘i开头的众多产品的一个配件，与其他可穿戴产品一样，它不是一款独立的产品。”

　　尽管如此，对于苹果和库克而言，Apple Watch仍可能是一款举足轻重的产品。

　　近年来，库克一直处于乔布斯的阴影之下。而Apple Watch是他出任CEO以来所发布的首款全新产品。本周二的发布会在加州库伯提诺市弗林特剧院召开，在发布会之前，库克就曾强调过该剧院对苹果的特殊意义。30年前，乔布斯曾在这里发布了Macintosh计算机。

　　继2007年进入智能手机市场和2010年进入平板电脑市场后，苹果如今再次进入一个陌生的领域。调研公司IDC预计，2015年全球智能手表销量将到达4200万块，相当于iPhone三个月的销量。

　　目前，Apple Watch对苹果营收的影响尚不明朗。但有分析师称，智能手表的发布至少让苹果恢复了一些在产品创新方面的声誉。在过去的几年中，iPhone更新周期一直比较缓慢，通常是每年下半年发布新品，而每两年才会发布全新设计的iPhone。

　　苹果前任品牌战略高管艾伦•李恩斯(Ellen Leanse)称：“现在已进入新时代，如果以‘iWatch’命名，会给人一种老套的感觉。此外，Apple Watch可能会像Macintosh一样，形成一个产品系列。”(李明)

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太老套！