精准营销 长安福特福克斯销量再称王

欣微石

  2014年的中级车市开年便上演了“万马齐奔”的白热化竞争态势，如果将之看作是一场赛马的话，那么长安福特福克斯决计是这场比赛中最勇猛的一匹上等纯血马，3月福克斯品牌便以36200辆再度回归该细分市场销量榜榜首。对于一款在中国市场蛰伏近十年的品牌来说，面对各路对手不断的推陈出新，却始终能够在拼杀如此激烈的中级车市场处于领军者地位，不得不承认，这背后不仅有强势的产品力支撑，长安福特根据消费者内心需求成功制定的整体营销战略更是关键所在。

       以产品夯实市场 以品牌俘获众心

       当许多车企还在为推销产品而摇旗呐喊时，长安福特福克斯早以凭借其独有的车格魅力，俘获了一票与其品牌精神完美契合的“铁杆粉丝”。众所周知，其旗下的新福克斯车型，一经上市便惊艳四座，短短两年时间，更以出众的产品实力迅速敲开了中级车市大门，助力福克斯品牌在销量上创造了属于自己的“福克斯速度”。

       不仅如此，新福克斯所展现出的自我挑战、永不言弃、坚持梦想的品牌精神，同样感染着每一个喜爱他的消费者。他们与新福克斯一样，是一群在生活中不安于现状，奋力拼搏的人；是一群在工作中充满斗志，永不服输的人；更是一群在自己的人生道路上，即使荆棘密布，也要活出自我的人。最重要的是，他们感受到每一次的冲刺，每一次踟蹰不前，新福克斯都会给予他们前行的勇气与力量，帮助他们实现每一个梦想。

      

      

       精准营销开路  助力销量绽放

       正是由于对福克斯品牌消费者需求的精确解读，长安福特推出了一系列精准的营销策略。于是，为了释放消费者内心对产品的驾驭激情，圆梦赛道，长安福特在全国范围内开展了新福克斯“冲刺Focus1，挑战纽博格林”活动。

       本次活动是长安福特为普通消费者量身定制的一项专业汽车赛事，通过赛事和体验营销的结合,长安福特已经形成从专业的赛事到大众普及的立体化赛事营销格局。对于长安福特而言，此次活动无疑在汽车品牌与消费者之间创造了一种独特的互动体验，这是一种无界的沟通。消费者不仅可以实现自己心中的赛车梦，更能够在赛道亲身检验新福克斯的冠军品质，从中了解更多有关新福克斯产品的知识与文化。活动本身充满挑战性，与目标消费人群有梦想、爱冒险、不服输的特性相契合，同时也加强了消费者对品牌的好感度，让消费者参与新福克斯共同创造品牌价值，可谓是一举多赢。从最新的消费者反馈及销售数据来看，新福克斯“冲刺Focus1，挑战纽博格林”活动，这一全新的体验式营销模式已成功完成了助力销量提升和传递品牌价值的双重任务。

       “冲刺Focus1，挑战纽博格林”是消费者对于新福克斯品牌文化的一次深度体验，也是一次将赛事营销与体验营销进行的完美融合。活动吹响了长安福特体验营销向纵深挖掘的号角，通过赛事和体验营销的结合，消费者告别了以往“观众”的身份，真正融入到活动中，并从充满激情的体验中，得到一种存在感。而这份信赖以及对长安福特品牌的认知度，也必将助力福克斯品牌在竞争激烈的中级车市场中保持领先地位，使其在销量上继续精彩绽放。