全新福特翼搏定位精准凸显“蓝海效应”

北方长福福特4S

       全新福特翼搏，北京北方长福福特旗舰店，现车到店，火热销售中，销售价格：9.48万-12.78万元，销售电话：010-80771071

       如果说SUV战略是助力长安福特从主流车企跻身一线阵营的关键筹码的话，那么，两个月前入市的全新福特翼搏无疑是长安福特为加重这一筹码亮出的又一利器——“城市新物种”的大胆定位，让外界得以管窥长安福特对进入紧凑型SUV这一细分市场的洞察和对此市场的信心。而在此之前，长安福特首款国产SUV产品全新福特翼虎，已经用持续高涨的销量数据和消费者良好的市场反馈，为长安福特继续加码SUV战略积淀足够的“正能量”。全新福特翼搏上市不到两个月，销量已经破万，全新福特翼搏完全可以做得跟全新福特翼虎一样成功。

       在业内人士看来，全新福特翼搏之所以能有上市即热销这样优异的市场表现，也完全在情理之中：首先，全新福特翼搏的产品力足够强大，灵动和时尚的外形设计，纯正的SUV血统，加上优秀的动力总成组合，让全新福特翼搏一登场便成为媒体和消费者关注的焦点。

       其次，在合资公司长安福特的营销策略上，全新福特翼搏瞄准都市年轻消费群的打法也堪称精准营销。全新福特翼搏所传递的品牌、品质和产品力，非常契合都市年轻消费群对一款时尚和品位SUV产品的需求，而其低于市场预期的9.48-12.78万元的定价，更是引爆这一市场需求的最强“杀手锏”。

定位精准 杀入蓝海市场

       今年3月，继推出中型SUV全新福特翼虎后，长安福特第二款SUV车型——全新福特翼搏在杭州正式宣告上市。在媒体眼中，这款定义“城市新物种”的时尚紧凑型SUV在上市活动策划上也别具一格：数十辆刚刚下线的全新福特翼搏齐聚一堂，以现场汽车影院的方式，宣告全新福特翼搏正式登陆中国市场。在令人印象深刻的新车投放仪式背后，凸显的是全新福特翼搏希望占领这一蓬勃发展的细分市场的决心。

       在国内SUV市场，合资品牌大都走高举高打的市场路线，定价和定位锁定中高端消费人群，比如持续热销的CRV、途观和后续加入这一阵营的全新福特翼虎。而随着年轻消费群体成为汽车市场的消费主力，主打年轻人群的城市型SUV以其时尚的外观、优异的操纵性、合理的空间使用等优势受到年轻用户的青睐。不过，在吸引更多年轻消费群加入紧凑型SUV家庭来说，无论是自主品牌还是合资品牌，都鲜有为他们量身打造的产品。

       而全身上下都迸发出年轻、运动和时尚气息的全新福特翼搏，就是为满足这一类年轻消费群量身打造的。全新福特翼搏是真正的城市冒险家，为需要面对多种挑战的“新生代”量身定做，拥有城市SUV强劲并灵动的外观，既智能又实用，能满足消费者生活方式、地位的需求。

强大产品力 满足需求

       自今年上海国际车展之后，各厂家推出的紧凑型SUV可谓是目不暇给。但在所有紧凑型SUV当中，将年轻消费者需求把脉最准，也是将年轻都市SUV概念诠释得最全面的，无疑仍是全新福特翼搏。从全新福特翼搏9.48-12.78万元的售价来看，这款主打年轻消费群的紧凑型SUV，瞄准的显然不是经济基础殷实的“富二代”们，而是刚进入社会不久但已进入人生和事业起步期的“新生代”年轻人，他们渴望给自己贴上个性、品位和时尚的标签，可以为自己的选择买单。而兼顾时尚造型、环保技术、操控性和实用功能于一身的全新福特翼搏，无疑为他们提供了购买人生第一辆SUV座驾的绝佳选择。

       首先，在外观造型上，全新福特翼搏略显夸张但却不失俊朗的外形，很符合年轻消费者对时尚潮流的定义;其次，全新福特翼搏搭载的两款发动机(1.0升 EcoBoost® GTDi汽油直喷涡轮增压发动机+1.5升Ti-VCT双独立式凸轮轴可变正时发动机)，自动挡车型全部搭载PowerShift™ 6速双离合变速器让它兼具手排的经济性和自排的舒适性。

       其次，在车身尺寸上，尽管全新福特翼搏定位是紧凑型SUV，但实际拥有的2530毫米超大轴距，空载200毫米的离地间隙(满载也可实现172毫米的离地间隙)，竞争对手难以企及的550mm涉水深度，再加上灵活多变的车内储物空间，让全新福特翼搏在车内空间、道路通过性和居家实用性上不输于同级任何一款轿车。

       从这个意义上讲，全新福特翼搏正是因为全面兼顾了“新生代”年轻都市消费者对时尚SUV产品的需求，才可能造就今天的上市即热销局面。而展望未来，全新福特翼搏理应在这片澎湃发展的蓝海市场有更大更广阔的空间。

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afu小鲁

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