范冰冰为唐德赚了4.8亿 影视版权费为何越来越“天价”

evilatman

文／中国商报记者祖爽

尽管今年电影票房市场整体疲软，但电视剧版权仍然不愁卖。10月27日午间，唐德影视发布公告称，公司与浙江天猫技术有限公司（下简称天猫技术）签署协议，按照协议内容，天猫技术以单集800万元、总价4.8亿元获得电视剧《赢天下》的网络传播权。据了解，该剧是由唐德影视斥资5亿出品，《武媚娘传奇》原班人马打造的古装传奇剧。

视频网站会员付费埋单

公告称，协议签订后，天猫技术将享有电视剧《嬴天下》在中国大陆地区范围内的独家信息网络传播权和相关署名权。协议中获得授权的网络平台，指天猫技术及其合作公司运营的网络平台及其自有或运营的各级子域名，以及自有或运营的硬件终端，即观众将可以通过网页端与移动端在优酷、土豆、搜库等平台观看《赢天下》。

值得注意的是，不同于《武媚娘传奇》，该剧采用了先网后台的播出形式，即天猫技术的付费会员可在电视台播出剧集当日的凌晨零点就抢先收看到该剧，非付费会员则将在电视台播出后才能看到。

2015年，实行了十年的电视剧卫视播出“4+X”政策被“一剧两星”取代，卫视平台对电视剧采买变得愈加慎重，视频网站不仅毫发无伤，也获得了电视剧与视频网站间的合作新机遇。从2015年下半年起，以《蜀山战纪》为代表的电视剧纷纷采用了先网后台的播出模式。

易观分析师黄国锋表示，我国的视频网站会员付费的模式虽还不成熟，但是在观念上已经有了实质性的进步。被阿里收购后的优酷依靠支付宝的新春活动增加了700万会员，今年年初，优酷还对外发布了2016年会员战略，宣布将投入100亿资源打造优质付费内容，推出超过50部会员定制大剧，以此推动行业进入用户付费时代。成为《赢天下》的独播平台后，付费观看势必将成为其收回成本的手段之一。

不过，先网后台的播出模式也存在后期被电视台拒之门外的风险。“一线电视台往往会聚拢优质的内容在自己的平台播放，如果一部电视剧已经先在网络播出，势必会影响一线电视台对于该剧的态度。”黄国锋表示。

资本涌入仍需理性判断

唐德影视凭借《赢天下》又入账4.8亿，以唐德影视2015年全年的营业收入5.37亿元，该剧按60集4.8亿元的网络传播权收入来算，已经占到了唐德影视去年全年营收的89.39%。可以说，《赢天下》一部剧就可以撑起唐德影视的大部分业绩。

在公告发布后不久，唐德影视的股价也一路水涨船高。午后开盘唐德影视股价由绿翻红，13时43分达到29.13元，涨幅4.86%，中间迎来两次小高峰，涨幅分别达4.97%和6.16%。截止到10月28日15时，股价已达33.61元，涨幅10.02%。范冰冰自带的话题热度与超引流的效果也为唐德影视带来了不菲的收益。

但是，在业界疯狂追逐IP、影视版权价格越推越高的大环境下，单集800万元，总价4.8亿元已让国内电视剧市场见怪不怪。在2016年上海电视剧制播年会上，未播先火的《后宫如懿传》甚至被传卖出近1500万一集的高价。

但是在业内人士看来，“天价”影视版权价格在长期并不利于行业的整体发展。“影视版权价格价格越来越高，甚至逐渐成为行业趋势，这并不是一个好现象。价格虽然越来越高，但绝大多数费用都被用来支付明星的片酬成本。在影视剧市场，这会造成只要请明星，就能够赚到钱的风气见长。”黄国锋坦言。

除此之外，随着资本的涌入，一些影视公司人员与电视台勾结的贪污案例也曾发生。 例如前安徽广电原台长张苏洲曾接受华策影视高管贿赂等。

任何风潮之下必定会带来泡沫，影视版权价格的暴涨，更需要理性判断。文传媒总裁马中骏就曾表示，现在的市场确实存在泡沫，“现在演员价格飞涨，很多过亿都不算贵，顶级大神的作品一下就报了三千万、五千万。在良莠不齐的市场下，需要我们理性判断。”