不要埋汰自主品牌汽车
最近一段时间，国内自主品牌的领头羊奇瑞汽车屡屡陷入舆论漩涡，绯闻不断。什么销量下滑、库存压力巨大，正常的人事变动被歪曲为内部斗争，八卦口水四处飞溅，搞得企业和当事人都很窝火。http://i0.sinaimg.cn/qc/2015/0812/U7162P33DT20150812103734.jpg针对这些负面报道，奇瑞汽车董事长兼总经理尹同跃8月11日在中汽协月度发布会上澄清说，奇瑞现在的库存是历史最低水平，上半年销量同比增长17%，不算最好也不算差。企业内部人事变动也是正常的轮岗。他说，网上的谣言完全不知所云，我要起诉他都可以。 尹同跃说，我去过许多国家，那些国家的媒体对本国汽车品牌的宠爱，简直到了不可思议的地步。印度汽车比较落后，我们是看不起的。印度媒体一谈起本国汽车品牌，热爱的不得了。可是我们中国一些媒体对于自主品牌汽车，就没有那么友好了。他呼吁国内媒体要支持自主品牌汽车，尤其不要埋汰自主品牌汽车。 对于一些媒体针对奇瑞汽车的八卦和口水，尹同跃自嘲说，“绯闻多的演员是好演员，绯闻多的企业是好企业。” 这些年，被国内媒体抹黑过的自主品牌车企不单是奇瑞汽车，吉利、长城、比亚迪、长安、华晨等自主品牌都被国内媒体抹黑过。 一些媒体人立场出了问题 记着2008年底特律车展，吉利、长丰、比亚迪和带着20多辆自主品牌汽车参展。底特律当地的报纸、电视台广为报道，世界各国的主流媒体也用大篇幅予以报道中国汽车参展北美车展。这些报道称赞中国汽车进步神速的同时，也指出了存在的问题，十分客观公正。 可是一些被跨国汽车公司邀请参加底特律车展的中国媒体，对于自主品牌汽车参加底特律车展，则竭尽讽刺挖苦之能事。什么“班门弄斧”，“不知道为什么去参展”、“找不着北”，甚至是“丢人现眼”。让人怀疑这些记者到底是不是中国人？屁股坐到哪里去了？ 当时我写了一篇文章《自主品牌汽车班门弄斧有何不可？》 文中写道：比起跨国汽车公司，中国自主品牌汽车只有不到十年历史，确实很稚嫩，也存在着许多不足和差距。但他们的勇气十分可嘉，进步十分神速。对于这种敢为天下先的精神，国内媒体应该多一点鼓励，而不是一味地进行讽刺和挖苦。比起国外媒体的善意批评，国内一些媒体为什么就看不到中国自主品牌汽车的巨大进步呢？ 自主品牌钱少广告少 总体而言，国内自主品牌汽车由于价格较低，利润也少，花起钱来比较抠门。特别是广告投放相比起合资车企，要少的多。 一些唯利是图的不良媒体，从自主品牌车企那里拿不到广告和赞助，就拼命写黑文进行敲诈勒索。 两年前，国内自主品牌的后起之秀长城汽车，就遭遇过一波媒体的集体围剿。 由于广告投放少，业绩突出、盈利水平高的长城汽车有一阵子负面新闻缠身。其中不少是谣言。 当时，某汽车类媒体写了一篇文章讨伐长城汽车，正告长城汽车“零广告”是绝对不可取的，要识相一点，要按套路出牌。这篇文章写道：无广告投放带来的负面频出，只能归结为长城汽车是逆势而上付出的代价。现在中国的媒体环境就是这样，广告投的多，正面报道就多，没有广告，对不起，有负面也是应该的。至于说什么“民族情节”，什么让产品说话，都是扯淡，有奶便是娘。 当时我写了一篇一锤定音专栏文章《长城汽车不投广告何罪之有？》文章写道：这段话倒是很直白，没有一点掩饰，生动地刻画出一些汽车媒体的丑恶嘴脸。这种赤裸裸的敲砸勒索未免有点太直白了吧？不过这篇文章也点出了当前恶劣的汽车媒体环境：拿钱来，就说你的好话，否则就搞你的负面，让你日子不得好过。 一家自诩为汽车意见领袖的媒体，经常发表恶意批评自主品牌汽车的文章。还大言不惭地要给自主品牌车企老总上媒体公关课。实在是狂妄之极。为什么这么干，不言而喻。这样的汽车媒体，连起码的底线都没有，指望他们去支持自主品牌、呵护自主品牌，无异于缘木求鱼。 自主品牌战略是国家战略 作为一个中国媒体人，支持自主品牌汽车、保护自主品牌汽车，是一件天经地义的事情。 去年自主品牌汽车销量曾出现12个月市场份额连续下降。一位自主品牌汽车销售公司老总忧心忡忡地说，媒体能不能少渲染一些十几连降的消息。这种负面新闻渲染的越厉害，对消费者的信心打击越厉害。今年自主品牌汽车市场份额持续上升，相应的正面报道比去年却要少的多。 去年9月的天津泰达国际汽车论坛上，针对一些媒体唱衰自主品牌汽车的论调，原国家发改委产业协调司司长、中国机械联合会常务副会长陈斌驳斥说，我们的自主品牌汽车从无到有，现在全国2000多万辆汽车销量，自主品牌将近1000万辆。其中1000万辆轿车有300万辆自主品牌轿车。这么大的份额，在全世界任何国家都是不得了的。自主品牌汽车不存在什么灭顶之灾，自主品牌厂家都在转型升级，迎接新的挑战，形势好得很。 2009年出台的《汽车产业调整和振兴规划》首次提出实施自主品牌战略。把培育自主品牌汽车上升到国家战略的层面。在其他领域国家同样大力支持发展自主品牌，以改变中国制造大国、品牌小国的现状。 品牌战略是国家战略，关系到中国经济的长远发展。自主品牌战略在汽车领域更具有现实意义，培育和发展自主品牌汽车，也是中国从汽车大国向汽车强国转变的一项重要认务。 与国外驰名汽车品牌动辄上百年历史相比，中国自主品牌汽车建设时间还很短，也存在着许多不足和差距。但其勇气十分可嘉，进步十分神速。 对于中国自主品牌汽车企业这种艰苦创业顽强拼搏的精神，国内媒体应该多一点关爱，多一点鼓励，多一点包容。 自主品牌汽车不是不能批评，但是这种批评应该是善意的、有建设性的。国内媒体有义务有责任给自主品牌汽车创造一个良好的舆论环境，促进自主品牌的健康发展。 我曾在一个自主品牌汽车研讨会上说过，自主品牌不容易。作为一个中国媒体人，要支持自主品牌、保护自主品牌、呵护自主品牌，不要唱衰自主品牌，尤其不能去敲诈勒索自主品牌。
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