回归“平庸”市场 苹果更实际了

evilatman

　　张昊

　　乔布斯看完9月10日的苹果(101.66, 0.23, 0.23%)新品发布会，会勃然大怒吗？

　　简单直接的发布会进程，库克一上台没卖任何关子的就发布了新产品，只有U2乐队的串场演出才稍微体现出了乔布斯的精神；产品也更接地气，实际上任何渠道的调查都显示，果粉对大屏手机的期待要远远高于其他方式的创新，而也正是因为乔布斯独特的审美观，苹果一直没有上市跟三星一样的产品。

　　但若不是湖南移动此前“不小心”漏出了iPhone　6的参数，国内的社交媒体或许会叫好声一片，毕竟这两款产品才是他们真正想要的，虽然缺乏了一点惊喜感。

　　苹果在中国正经历着最不好的一年，Android阵营的上市势头非常猛，尤其是以“中华酷联”为首的国内厂商不再只追求低端，它们开始尝试着去吃掉苹果的市场。据市场研究公司Strategy　Analytics的报告称，Android的市场份额已经由去年第二季度的80.2%上升到今年同期的84.6%，增量中的很大一部分正是来自于原有的苹果份额。

　　可以预见到的是，苹果在未来的几年内可能会更艰难。国资委要求三大运营商降低营销费用，以及“营改增”的推行，最大的利益受损者就是苹果。库克自己都承认他们正在中国市场推行一个计划，要在未来几年内将运营商渠道的销量从80%降低到50%。新上市的i-Phone　6将面临很大的销售压力，因为运营商直到现在都还没有确定如何去补贴苹果的产品。

　　所以，大屏手机来得正合时宜，或许不借助于运营商的补贴，苹果都可以在这个竞争并不激烈的市场里拿到不少的增量。大屏是今年最火爆的卖点之一，它的主要对手三星也身陷重围，而且相比于iPhone　6　plus，三星的大屏产品并没有什么竞争力。

　　这应该都是库克推动的，苹果的新CEO长于供应链管理，也更知道如何去“讨好”消费者。去年的i-Phone　5C就足以说明问题，廉价版的iPhone同样被叫了好多年，这也不是乔布斯可以接受的产品类型。

　　苹果正在加大零售体系的搭建，实际上，它跟电子商务网站的合作也越来越紧密。库克看得很清楚，他们已经很难像几年前那样在创新上轻易甩掉对手，那么就只能越来越贴近市场。渠道、供应链、合作伙伴，以及大规模的媒体投放，苹果只有从这些相对常规的维度去保持它的议价能力。

　　很多人都在说苹果越来越不像“苹果”了，而在我看来，这完全是一种正向的变化。那个特殊的阶段造就了苹果独特的气质，但智能手机已经是一个成熟产业了，气质不能解决任何的问题。

　　所以，库克潜移默化地让乔布斯的印记散去，对于一个新苹果来说，至关重要的就是让自己回到“平庸”的市场。基于这个逻辑，如果明年他把产品周期改成一年上市多款产品，你也不要太惊讶，这就是苹果新的生存之道。