长安福特赞助中超 车企掀体育营销热潮

evilatman

　　5月10日，在北京工人体育场，长安福特联合中超联赛有限责任公司共同召开新闻发布会，正式宣布自2014年起至2017年，长安福特将作为中国足球协会超级联赛(以下简称中超联赛)的官方高级合作伙伴、中超联赛官方推广及发展合作伙伴，其旗下全系产品也将作为中超联赛的唯一官方指定用车。

长安福特汽车有限公司总裁马瑞麟向中超交付指定用车钥匙

　　这是中超联赛官方首次引入汽车行业合作伙伴，长安福特将和Nike、三星、嘉士伯等知名企业共同为中超联赛提供支持，品牌LOGO也将出现在中超比赛球票上。对于本次合作涉及的金额，长安福特方面有关负责人拒绝透露。与此前东风日产启辰品牌斥资上亿元赞助广州恒大的情形对比看，长安福特的赞助级别更高，费用或许也高出一级。

　　“今天我们非常自豪地宣布长安福特与中超联赛成为合作伙伴。作为全球汽车品牌与中超联赛的首次携手，我们的合作缔造了中超联赛发展历程上的一个里程碑。我们与中超联赛的紧密合作，彰显了我们对中超联赛事业发展的贡献、支持和良好的祝愿。”长安福特汽车有限公司总裁马瑞麟表示，“足球梦一直牵动着中国人的心弦，也是民族自豪感的源泉之一。我们将致力于与中超联赛通力协作，共助中国足球梦的实现，相信通过对中国足球发展事业的全力支持，我们将进一步兑现长安福特的企业承诺，不遗余力地回馈我们所工作和生活的社会。”

长安福特赞助中超联赛签约仪式现场

　　长安福特汽车有限公司执行副总裁罗明刚表示：“足球运动所代表的拼搏进取、永不言弃的精神，将砥砺长安福特持续积极进取、精益求精，持续兑现‘进无止境’的品牌承诺。除了支持中超联赛全年赛季，我们还将展开系列‘助梦中国足球计划’，助推中国足球梦想的实现。”

　　发布会现场，中国足协副主席、中超公司董事长于洪臣用“如虎添翼”来形容此次与长安福特的联手。随着中超联赛历史上第一个汽车类品牌的进驻，中超已经逐渐形成了“品牌集群”现象。中超联赛得到认同的同时，也给联赛的管理者与参与者在产品设计、完善服务、强化竞赛管理以及文化建设等方面的提出了更高的要求。

　　在新闻发布会上，长安福特与中超联赛有限责任公司正式签订了合作协议，同时宣布2014年至2017年其旗下全系产品将作为中超联赛的唯一官方指定用车。在活动现场，长安福特将共计20辆福特新蒙迪欧及福特翼虎交接给中超公司，作为今年中超联赛的专用车辆。

　　长安福特还在发布会现场外组织了大篷车球迷互动活动，为球迷提供了一个互动和流平台，让他们充分感受长安福特的品牌精神和品质内涵。预计整个赛季中，长安福特将在全国范围内组织超过600场足球主题活动。

　　近两年，多家汽车企业涉足足球赛事赞助，先有华泰2013年斥资超千万赞助北京国安俱乐部，后有启辰斥资上亿元赞助广东恒大，紧跟着是长安福特成中超联赛官方高级赞助商。在市场竞争日趋激烈，企业营销不断求新的情况下，以足球赛事为代表的体育营销资源可能还会吸引更多汽车厂家关注。