去年网络广告经营额增长近五成

洋洋得意

法制网北京5月5日讯 记者余瀛波 经国务院批准，国际广告协会决定，第43届世界广告大会即将于今年5月8日在北京举办。在国家工商总局今天召开的新闻发布会上，大会组委会执行主任、国家工商总局副局长甘霖通报了2013年中国广告业的一组相关数据。

　　数据显示，2013年，我国传统媒体广告经营额均处在下行通道。其中，电视广告经营额比2012下降了2.75%，广播基本持平为0.09％，报纸下降了9.17%，期刊增长了4.73%。与此同时，网络媒体则保持快速增长的趋势，2013年，网络广告经营额达到638.8亿元，比2012年的437.97亿元增长了45.85%，增长幅度近五成。

　　根据统计，2013年，汽车类广告的投放增长了38.15%，首超600亿元，达604.96亿元，成为投放最大的行业；化妆品归入了化妆品及卫生用品类，投放额退居到第二位；房地产类投放大增了43.69％，以586.33亿元位居第三；保健食品归入了食品类，推高了此类的增长幅度，达到了41.56%，投放额为537.51亿元，成为第四个投放超过500亿的类别。

　　统计显示，2013年，我国广告经营额达到5019.75亿元，比2012年增长6.84％。广告经营单位44.5万户，从业人员262万人，中国已发展成为世界第二大广告市场。

　　甘霖指出，虽然我国已成为世界第二大广告市场，但广告业存在的问题同样不少。据甘霖介绍，与发达国家相比，中国广告业存在专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力较弱等问题，广告经营额占国内生产总值的比重、占社会消费品零售总额的比重也明显偏低。

　　“如何推动广告资源优化配置和企业集约化经营，实现中国广告业由‘广告大国’向‘广告强国’的转变，仍然是广告行业面临的重大课题。”甘霖说。