疯狂划算 斯柯达全系最大让利3万元
2014年7月，车市最热火的新闻就是斯柯达进入疯狂模式，竟然前所未有地将促销让利植入游戏。在斯柯达推出的手机游戏“疯狂划算”中，消费者可以通过手指的滑动，获得斯柯达产品的优惠，最大让利可以达到3万元。而在斯柯达新颖时尚的促销手段背后，是其在华欣欣向荣的发展态势。 在刚刚过去的2014年6月份，斯柯达品牌在华销量达到24508辆，比去年同期的21200辆增加11.6个百分点，而2014年上半年，斯柯达品牌在华销量达到13.7万辆，相比去年同比增加15个百分点，斯柯达品牌也因此成为在华主要合资企业销量增加最快的品牌。 而斯柯达品牌所以能在中国取得如此优秀成绩，背后有着深刻原因。http://i2.sinaimg.cn/qc/2014/0724/U6868P33DT20140724125640.png丰富的产品线 斯柯达的销量节节攀升，基础因素在于丰富的产品线，自从2007斯柯达第一款车型明锐上市，斯柯达接连在华投放有竞争力的产品。尤其是从2013年4月到2014 年5月间，短短一年时间，斯柯达先后投放昕锐、速派、野帝、昕动和垂直换代的明锐，平均两个多月就有一款全新车型下线，目前斯柯达品牌已经覆盖了A0级、A级、B级和SUV领域，价格范围覆盖7万元到27万元区间。而值得一提的是，这些近期投放的车型目前刚刚进入爬坡阶段，产能还未释放，预期2014年下半年和2015年可以放量，届时斯柯达的销量还可以上一个更大的台阶。 优异的质量和先进技术 斯柯达品牌诞生于中欧，至今已经有百年历史，其出生地是全球机械工业和金属工业最为发达的地方，一直以制造质量精良皮实耐用的金属机械而享誉全球。而斯柯达品牌一百多年的发展历史，也形成了自身独特的品牌烙印，其坚固耐用的品质，优异的操控性、极高的性价比和可靠性成为最受欧洲信赖的汽车品牌之一。 而在中国，斯柯达不仅在品质方面树立了一个高标，在技术方面也扮演了一个领先者的角色。2014年5月18日刚刚上市的全新明锐，堪称技术含量最高的国产A级车。这台轴距达到2659毫米的漂亮机器，出自大众最先进的MQB平台。MQB平台是大众十年技术的巅峰力作，精致缜密，技术先进，将完全替代目前的PQ26平台、PQ35平台和PQ46平台，其零部件通用的模块化设计理念，代表着汽车平台未来发展的方向，而斯柯达明锐就是这个平台在华投放的第一款车。http://i0.sinaimg.cn/qc/2014/0724/U6868P33DT20140724125619.png
斯柯达新明锐还装备了大众最先进的EA211发动机，其中的1.4升涡轮增压发动机可以迸发150马力的强劲动力，而油耗不到6升，且尾气排放达到欧V标准，是国内第一款达到此标准的优秀发动机。 丰富多彩的促销活动 斯柯达品牌的成功，离不开优异的品质，当然也离不开丰富多彩的营销活动。旗下唯一SUV车型野帝曾经跟随中国南极科考队远征南极。2014年2月份，斯柯达品牌还携手野帝车主进行“南极开拓之旅”，在南极洲的一望无际的冰天雪地里，这款外形硬朗内心坚强的SUV给车主们留下了极其美好的回忆。http://i3.sinaimg.cn/qc/2014/0724/U6868P33DT20140724125601.png
2014年3月，斯柯达又独家冠名赞助东方卫视《不朽之名曲》，旗下的速派和野帝成为节目专用车辆，以坚毅品质为文艺明星们提供了安全舒适的驾乘感受，也给观看节目的观众们留下了深刻印象。 当然最值得大书特书的还是本文刚开头提到的“疯狂划算”，这场迄今为止斯柯达最重要的营销策略彻底告别了传统的营销模式，而直接借助微信、游戏等新媒体建立和年轻消费者沟通的桥梁，而这种更直接的沟通，也让向来内敛的斯柯达绽放了一些更为青春时尚的色彩。
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